技术革新与内容创意的贴面热舞

技术革新与内容创意的贴面热舞

技术结合经验,形成互动通优势所在

广告行业的驱动者依然是那些广告主,面对程序化购买,广告主知道了程序化购买的好处,但是仍难以迅速改变其广告投放预算的方式。
由于目前大多数广告主的预算投放给到媒体时都是需要媒体合理的消费使用。而对于程序化购买的基础模式就是,有适合的才会去购买,这也就意味着广告主的预算也许花不完,但依然可以取得很好的效果。这也使得广告主与媒体之间存在一个悖论阶段。
对此互动通与其他新晋的程序化购买公司的不同就是,能够依靠原有广告联盟的经验更好地在程序化购买的框架中花费广告主的定额广告预算,并取得很好的效果。考虑到目前主流网站尤其是视频网站中,非RTB的购买模式占比较高,所以在互动通的程序化购买产品中会存在RTB和非RTB两种竞价模式,这也使得互动通能够在程序化购买中用非竞价的模式来恰当地使用广告主的预算。
具体操作模式依然是通过实时竞价的方式去购买广告位,只不过是以往会直接放弃预算价格之外的广告位竞价,而在程序化购买平台上,广告竞价会更人性化一些,会进而择其优,选择更适合的广告位,100%使用广告主的预算。

技术与硅谷实时接轨

提到互动通的技术出身,郑斌说现在最前沿的技术大部分来源于硅谷这类的孵化基地,所以互动通的技术性主要是追求如何更快地与国外新技术接轨。
目前互动通关注的是大数据实时计算能力技术的使用,互动通与Facebook、Twitter基础层数据开发研究团队保持通畅的交流。据了解,存储数据的快速查询、实时数据流的处理等,目前都出现了新的技术流派。
由于现在每个人在互联网上产生的信息数据都是海量的,这些海量的数据已经不再是硬件所能处理的,而是更需要用到新的技术算法。这也是互动通研究院正在做的事情,通过研究这些技术算法,并将其灵活运用,最后通过产品包装将其推广到市场中为广告主所用。

移动营销:技术革新与内容创意的贴面热舞

虽然现在移动端成为主流,但是互动通在移动端的布局依然较为谨慎。郑斌希望将来有移动端巨鳄的出现,这能让第三方平台更有规范性地去做广告产品。互动通目前移动端布局还是以hdtMobile与H2为主。
当被问及到关于未来移动营销的看法,郑斌给出了自己的意见。在他看来移动端营销技术的革新不会太多,更多的应该是挖掘移动时代真正获得点赞的行为背后所代表的属性,利用技术将互动创意形式更好地展现出来。


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