技术革新与内容创意的贴面热舞

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金字塔结构的内容分布

定位于数字广告平台的互动通在hdtMEDIA的基础上,推出了程序化广告营销平台hdtDXP、移动数字广告平台hdtMobile等。关于这三者的定位,郑斌发表了自己的看法。
hdtMEDIA作为互动通的主营业务平台,依然是互动通的主要收费渠道。
hdtDXP是互动通程序化广告交易平台,是互动通今后发展战略中的重要部分。
hdtMobile则是互动通将移动端业务独立出来的重要平台,我们希望从中寻找出移动媒体的真正特性。
对于这三个平台的定位和分工,郑斌认为,hdtMEDIA作为互动通的主营业务平台,是如基石一般的存在,将移动业务剥离出来,主要是希望能够寻找出基于移动特性的内容产品,而不是无视消费者体验,直接将PC端广告形式照搬到移动端。
虽然目前移动端已经出现原生广告、信息流广告等广告样式,但是郑斌觉得,从前瞻性的角度来说,伴随着移动端需求的日渐加大,更多的具有创意性的广告形式将会出现。虽然现在程序化购买已经能够做到更为方便化和自动化,但是广告依然需要艺术性和创意性,而不是简单的推送信息。

程序化购买 进化新动力

被问及现在最火热的程序化购买,郑斌坦言:“程序化购买对于互动通而言并不是什么新鲜事”。从之前的广告平台到现在的程序化营销平台,一路走来其本来就在程序化购买的范畴中。
而互动通目前努力的方向就是,将原有的经验嫁接到程序化购买的新模式中,在RTB 与非RTB交易模式中,将广告主习惯的方式用程序化购买的方式呈现。
程序化购买对于互动通的助力作用
用郑斌的话来说,作为一家以AdNetwork起步的公司,在发展历程中所面临的一个瓶颈就是流量提供方出现的冲突,因为一些主流媒体的优势位置不会公开,导致一些竞价平台方只能拿到二、三档的广告位,而最好的广告位置依然掌握在流量拥有者手中。
程序化购买的出现,在无形中帮助了互动通或者说是AdNetwork公司解决这个瓶颈。由于淘宝、腾讯此类流量拥有者将其流量放入程序化购买的大平台上,这也引导了其他的媒体进入到程序化购买的大潮中,将自身媒体的流量贡献出来,为互动通这样的广告技术公司提供了更方便、更简单的获取流量的方式,促成了互动通及广告行业的再一次发展。
对此郑斌也说,现在互动通的整体业务逐步扩大主要是因为广告主的互联网预算在增大,而程序化购买理念的兴起也给了互动通另一次机会。



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