腾讯马轶群:从“向我”营销到ME时代

腾讯马轶群:从“向我”营销到ME时代
“伴随营销时代的变迁,营销进入ME时代,每个消费者不仅是营销的接受者,也是营销的发起者和参与者。‘ME’的需求成为营销的原动力。”腾讯社交与效果广告部副总经理马轶群在5月27日腾讯营销学院发布会现场指出。

腾讯社交与效果广告部副总经理马轶群演讲

活动现场,马轶群发表了《腾讯营销学院 携手ME时代》的主题演讲,他讲到,腾讯营销学院是帮助营销人“涨知识、提身价、找工作、入圈子”,从基础课程到前沿培训全面覆盖,帮营销人搭建ME时代营销学习的最佳平台。

营销进入ME时代  从“向我”到“由我”

马轶群表示,ME时代的营销应该更多的关注“个体诉求”。营销从“向我时代”转变为“由我时代”,每一个人都是一个营销主体。“向我时代”,营销是站在广告主角度去猜消费者需求。而“由我时代”,每一个消费者都成为营销的主体,每个人都以获取有价值的信息为导向,每个消费者既是营销的接受者,也是营销的发起者和参与者。“ME”的需求成为营销原动力,营销的起点从品牌变为个人。营销精准度大大提高。

营销连接到“我” 充分发挥个体价值

ME时代,营销制胜的关键不在于将信息推送给消费者,而在于如何更好的刺激消费者的参与和互动,让每一个个体都加入到营销中来。马轶群指出,以腾讯广点通为例,通过大数据分析将人群进行细分,基于定向能力根据用户兴趣爱好、行为习惯等进行信息推送,充分发挥大社交营销的参与性和互动性,引导用户主动参与内容的制作和话题的传播。

通过腾讯多年营销经验的大数据营销分析,洞察每一位消费者个性化需求,充分发挥大平台的连接能力,将每一个个体都联系起来,充分发挥个体价值。

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